Conceito branding?
O conceito Branding abrange o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Ainda que o conceito tenha se vulgarizado, acreditamos que ações de longo prazo, se tomadas com sabedoria e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as nossas vidas, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas.
O grande desafio para as organizações industriais e prestadoras de serviços, é entender que não é possível avaliar e administrar as suas relações com os consumidores com as práticas de comunicação do passado. É certo que o ato de consumo é necessário para o equilíbrio das fundações econômicas desse momento histórico, mas também o é que os consumidores podem contar com cada vez mais opções de fornecedores.
Iden
IDENTIDADE VISUAL
MARCAS / LOGOTIPOS
O que é marca?
Podemos dizer que marca é a união de recursos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. A marca representa o sistema integrado e complexo de todos os recursos de uma organização, que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas.
Para esse sentido diversos itens e atributos vão compor uma marca. Entre eles:
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logotipo;
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símbolos;
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fontes de letras;
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cores;
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grafismo;
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nome;
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slogan
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bordões.
O Manual de Identidade Visual é um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação de uma marca. É essencial no processo de criação.
De forma equivocada, o manual de identidade visual costuma ser chamado de manual da marca ou brandbook. Na verdade ele é parte do brandbook. O manual da marca guia todo padrão de comunicação, e deve ser utilizado por todos colaboradores e parceiros. Já o Manual de Identidade Visual define os elementos técnicos para designers, redatores e analistas de marketing.
Logotipos
MARCA / LOGOTIPO
Manual de identidade visual
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